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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
59,00 €*
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Helloshop26 - 96-teiliges blaues Aufbewahrungsbox-Set mit Wandpaneelen 02_0003842
Mit diesem Set aus Wandpaneelen und Aufbewahrungsboxen halten Sie Ihre Garage Werkstatt und Ihren Heimwerkerbereich ordentlich. Das praktische Regal mit stapelbaren Boxen bietet viel Stauraum für Kleinteile wie Schrauben Nägel Muttern Steckschlüssel...
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Identifizierung einer optimalen grünen Strategie. Methodische Vorgehensweise und Ansatz einer Implementierungsmöglichkeit, Taschenbuch von PaulaIdentifizierung Einer Optimalen Grünen Strategie. Methodische Vorgehensweise Und Ansatz Einer Implementierungsmöglichkeit, Taschenbuch Von Paula Willebrand, Grin, 978-3-668-05038-9, Seitenanzahl: 10829,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Polsterbett ATHERIS mit gepolsterten Wandpaneelen Royal 04 Modernes elegantes bequemes Doppelbett 160x200 begieDas Bett ATHERIS ist ein moderner Akzent für Ihr Schlafzimmer - es verbindet elegantes Design mit alltäglicher Funktionalität und hohem Komfort.Erhältlich in drei Größen, eignet sich das Bett ATHERIS sowohl für kleinere Räume als auch für großzügige Schlafzimmer. Dank seiner eleganten Form und ausgewogenen Proportionen wird es zum Mittelpunkt jeder Einrichtung - ganz gleich, ob Sie einen modernen, klassischen oder skandinavischen Stil bevorzugen.Die Stärke dieses Bettes liegt in seiner Funktionalität. Der integrierte, geräumige Bettkasten erleichtert die Ordnung und bietet Platz für zusätzliche Textilien oder saisonale Kleidung. Der Bettkasten ist in zwei Fächer unterteilt, was eine bessere Organisation der verstauten Gegenstände ermöglicht. Das Anheben des Rahmens ist dank der eingebauten Federmechanik sowie eines Holzrahmens mit Griff mühelos und bequem - die tägliche Nutzung ist einfach und schnell.Die weichen, gepolsterten Paneele am Kopf- und Fußteilverleihen dem Bett Gemütlichkei739,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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IDOHOME-Polsterbett ATHERIS mit gepolsterten Wandpaneelen Royal 31 Modernes elegantes bequemes Doppelbett 140x200 schwarzDer doppelte Tisch LABO ist eine funktionale und stilvolle Lösung, die sich perfekt in moderne Innenräume einfügt. Sein elegantes Design zieht mit Sicherheit die Aufmerksamkeit auf sich und verleiht dem Raum Charakter.Das gesamte Design besticht durch einen minimalistischen und zugleich zeitlosen Stil. Die Tischplatte in mehreren Farben bringt Leichtigkeit und Helligkeit in den Raum und harmoniert perfekt mit verschiedenen Farbpaletten. Ihr filigranes Erscheinungsbild bildet einen interessanten Kontrast zum soliden Metallgestell, das dem Möbelstück Ausdruckskraft und Charakter verleiht.Die leicht abgesenkte, in die Konstruktion eingelassene Tischplatte stellt nicht nur eine originelle Gestaltung dar, sondern auch eine außergewöhnliche Dekoration des Couchtisches. Die seitlichen Wände verleihen dem Möbelstück einen markanten Charakter und erfüllen gleichzeitig eine praktische Funktion, indem sie das versehentliche Herunterfallen von Gegenständen verhindern und die Sicherheit der Nutzung689,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Gerätehaus PALRAM - CANOPIA "Skylight", grau, Aluminium, Kunststoff, Polycarbonat (PC), Gerätehäuser, mit lebenslang widerstandsfähigen WandpaneelenCanopia Skylight Polycarbonat Gerätehaus 175X117X203 cm Grau Ein Schuppen dient nicht nur dazu, Ihre Sachen zu organisieren und zu schützen, er bietet auch Möglichkeiten. Mit dem Palram-Canopia Skylight Lagerschuppen sind die Möglichkeiten endlos....417,99 €*Versand: 39,95 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Gerätehaus PALRAM - CANOPIA "Yukon", grau, Aluminium, Kunststoff, Polycarbonat (PC), Gerätehäuser, mit lebenslang widerstandsfähigen Wandpaneelen
Canopia Yukon Polycarbonat Gerätehaus 332X643X252 cm Dunkelgrau - Ohne Boden Der Yukon Geräte- und Lagerschuppen bietet Ihnen endlose Nutzbarkeit und ultimative Leistung. Dieser ultra-robuste Palram Canopia Geräteschuppen ist langlebig und perfekt...
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Polsterbett ATHERIS mit gepolsterten Wandpaneelen Royal 27 Modernes elegantes bequemes Doppelbett 160x200 grau
Das Bett ATHERIS ist ein moderner Akzent für Ihr Schlafzimmer - es verbindet elegantes Design mit alltäglicher Funktionalität und hohem Komfort.Erhältlich in drei Größen, eignet sich das Bett ATHERIS sowohl für kleinere Räume als auch für großzügige Schlafzimmer. Dank seiner eleganten Form und ausgewogenen Proportionen wird es zum Mittelpunkt jeder Einrichtung - ganz gleich, ob Sie einen modernen, klassischen oder skandinavischen Stil bevorzugen.Die Stärke dieses Bettes liegt in seiner Funktionalität. Der integrierte, geräumige Bettkasten erleichtert die Ordnung und bietet Platz für zusätzliche Textilien oder saisonale Kleidung. Der Bettkasten ist in zwei Fächer unterteilt, was eine bessere Organisation der verstauten Gegenstände ermöglicht. Das Anheben des Rahmens ist dank der eingebauten Federmechanik sowie eines Holzrahmens mit Griff mühelos und bequem - die tägliche Nutzung ist einfach und schnell.Die weichen, gepolsterten Paneele am Kopf- und Fußteilverleihen dem Bett Gemütlichkei
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Identifizierung einer optimalen grünen Strategie. Methodische Vorgehensweise und Ansatz einer Implementierungsmöglichkeit, Taschenbuch von PaulaIdentifizierung Einer Optimalen Grünen Strategie. Methodische Vorgehensweise Und Ansatz Einer Implementierungsmöglichkeit, Taschenbuch Von Paula Willebrand, Grin, 978-3-668-05038-9, Seitenanzahl: 10829,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Polsterbett ATHERIS mit gepolsterten Wandpaneelen Royal 04 Modernes elegantes bequemes Doppelbett 160x200 begieDas Bett ATHERIS ist ein moderner Akzent für Ihr Schlafzimmer - es verbindet elegantes Design mit alltäglicher Funktionalität und hohem Komfort.Erhältlich in drei Größen, eignet sich das Bett ATHERIS sowohl für kleinere Räume als auch für großzügige Schlafzimmer. Dank seiner eleganten Form und ausgewogenen Proportionen wird es zum Mittelpunkt jeder Einrichtung - ganz gleich, ob Sie einen modernen, klassischen oder skandinavischen Stil bevorzugen.Die Stärke dieses Bettes liegt in seiner Funktionalität. Der integrierte, geräumige Bettkasten erleichtert die Ordnung und bietet Platz für zusätzliche Textilien oder saisonale Kleidung. Der Bettkasten ist in zwei Fächer unterteilt, was eine bessere Organisation der verstauten Gegenstände ermöglicht. Das Anheben des Rahmens ist dank der eingebauten Federmechanik sowie eines Holzrahmens mit Griff mühelos und bequem - die tägliche Nutzung ist einfach und schnell.Die weichen, gepolsterten Paneele am Kopf- und Fußteilverleihen dem Bett Gemütlichkei739,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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